Druga, strategia przetwarzania zmotywowanego, jest uruchamiana wtedy, gdy mamy silną motywację, wyraźny cel – na przykład bronimy własnej wartości albo faworyzujemy swoją grupę. W obu przypadkach mało prawdopodobne jest, żeby afekt wpłynął na efekt. Natomiast infuzja afektu zachodzi przy strategii heurystycznej, gdy w prostych, typowych sytuacjach myślimy na skróty, szukamy szybkich odpowiedzi, nie angażując się zbytnio.